赖茅酒-消费群体大数据采集分析平台

发布日期:2018-04-24 点击次数:

  赖茅酒独产于中国贵州省遵义市仁怀市茅台镇,是茅台系列酒之一,更是茅台"133战略"中着力打造的全国性战略单品 。利用大数据中心拓展软硬件研发和技术服务垂直整合,与信息内容服务相结合,提供软硬件一体化的大数据解决方案.延伸相关产业发展,形成全方位的产品和服务供应体系。通过对赖茅酒的消费者大数据进行深度挖掘与智能分析,可实现以下目标:建设赖茅酒消费业务的大数据综合平台;业务应用过程中进行数据实时分析;精确定位产品市场与消费客户,提供更准确的业务指引;利用庞大的用户属性数据、精确的用户位置信息数据、真实的社会网络数据,为行业客户提供高效、准确的大数据服务。
 
  行业优势、设计理念、市场突破
 
 
  赖茅酒:赖茅酒酸度其他酒的3到5倍,而且主要以乳酸和乙酸为主、赖茅酒的酚类化合物多、赖茅酒存在SOD和金属硫蛋白等物质、赖茅酒是天然发酵产品、赖茅酒的浓度科学合理
行业:产品供不应求、易挥发物质少、一年一个生产周期、百年传统酱酒酿造工艺、酿造技艺古老、赢得国内外爱好者的盛赞不已和青睐
  贵州省大数据产业技术创新战略联盟以加快大数据全产业链创新发展,助力传统产业转型升级为导向;以推进大数据关键技术开发、人才联合培养、产业标准制定与推广、人才联合培养、创投基金投资合作为着力点; 联盟旨在通过促进产业生态与大数据融合、传统行业与新兴产业融合、学术机构与产业界融合,进一步推动知识创新、工程技术创新、产品服务创新,为大数据资源整合、跨域合作、技术应用及创新等做出积极贡献。
 
  利用大数据中心拓展软硬件研发和技术服务垂直整合,与信息内容服务相结合,提供软硬件一体化的大数据解决方案.延伸相关产业发展,形成全方位的产品和服务供应体系。
 
  大数据整合模型,精准化定位产品消费大环境;通过智能化手段,挖掘潜在消费大数据;大数据依赖于赖茅酒产品的口碑和品质建立的消费者市场;大数据处理与云计算的深度结合。
 
 
  数据采集流程、数据分析
 
  微信扫码、调查问卷、吊牌放置、关注公众号、激励红包
 
  吊牌设计理念-水晶
  水晶晶莹剔透,能提升人的灵气,驱除杂念。
  人们对水晶的描述:《白雪歌》:“鸟啄冰潭玉镜开,风敲檐溜水晶折。”
  屈原:登昆仑兮食玉英,与天地兮同寿,与日月兮同光。
 
  吊牌设计理念-深沉
  深而不外露、程度深。
  人们对红火的描述:深而不外露:感情深沉|黄色的花淡雅、白色的花高洁、紫红色的花热烈而深沉,泼泼洒洒,秋风中正开得烂漫。
  庾信《咏树》诗:“幽居对蒙密,蹊径转深沉。”
  吊牌设计理念-盟主令
  号令群雄,独占鳌头。
  人们的描述:「武林盟主」一般指的是在武侠小说里,很多门派的掌门人或者武功非凡的人都想争夺的一个地位,相当于江湖中的首领一样,具有「武林第一人」、「武林至尊」、「天下无双」等称号,具有统领整个武林的权威。
 
  吊牌设计理念-愿望
  表达市场包容性与广阔发展的美好愿景。希望赖茅酒远销海内外。
  人们的描述:宋 文天祥 《指南录·诗序》:“云父念本朝,亦愿望之辞。”
  清 蒲松龄 《聊斋志异·胡四相公》:“因往视弟,愿望颇奢。月馀而归,甚违初意。”
 

  吊牌设计理念-疆域
  宇宙,古时候人们认为宇宙是方的,但科技证实是圆的。然而,天地四方代表疆域,亦代表四海,从古至今仍在使用。
  人们的描述:《荀子·君道》:“使无去其疆域,则国终身无故。”
  扫码,关注微信公众号。参与互动,领取现金红包。
  饮酒场合(商务恰谈;朋友聚会;酒会宴请等)
  从事职业(事业单位;企业白领;私营业主等)
  消费人数(1-3;3-6;6-10等)
  口味评价(回味怡畅;后味爽净;刺激性小等)
 
  红包营销:一.吸引消费者参与互动。二.促进数据挖掘和获取
  领取方式:一.关注公众号。二.参与问卷调查。三.绑定手机号
  限时红包:同一个二维码,特定时间段内可支持10人领取。
  限量红包:同一个二维码,特定量红包,符合条件领取
 

  区域分布、场合和场地、时间段分布、消费情况、关系链指数
 
  消费人群及分布、消费位置及分布、消费地域及分布、异地消费地域及分布
 
  商务:商务恰谈,生意宴请等
  娱乐:朋友聚会、同学聚餐等
  家庭:举办生日活动,家庭聚会等
  其他:其他的消费场合
 
  酒店:星级酒店、宴会厅等
  会所:商务会所、私人庄园等
  饭店:餐厅、美食城、火锅店等
  其他:在其他地方消费
 
  开盒扫码时间、多人扫码时间差、开多盒时间间距、开盒波动时间段
  微信扫码:消费日期和时间,消费者用户数据,异地消费,手机设备、运营商信息等
  饮酒人数:同一个二维码可接受多次扫码,可统计最低消费人数
  购入商品量:单位时间内同一消费者扫多个吊牌二维码,可分析单次购入量等。
 
 
 
协助创新
  1.拉近消费者与品牌之间的距离,帮助产品找准产品定位和目标用户。
  2.增加与用户互动的方式,实现赖茅酒市场细分。
  3.将消费者、企业、流通三者连接,增强赖茅酒拟人化的品牌形象。
  4.能提供全面的O2O营销、防伪追溯、仓储物流等的解决方案。
  5.扩大饮酒的消费场合和场地,以线上引爆线下,产品就是最大的自媒体。
  6.使赖茅酒的品牌形象深入人心,让人印象深刻。

优势互补
  1.新媒体是危机,也是机遇,及时把握才能实现突破。
  2.在同质化竞争中,使赖茅酒极具个性。
  3.锁定终端店,预期产品销售量。
  4.让用户为你代言。
  5.抓住消费者的购买心理,顾客愿意买。
  6.降低市场风险,满足终端店需求。
环境定位
  1.现有产品再定位:目的是使产品在潜在消费者的心目中留下值得再购买的形象。
  2.产品特点定位:产品所含成份、材料、质量、价格等,与以往的茅台酒有着本质的区别,实现差异化价值。
  3.产品用途定位:是为产品找到一种新用途,是为该产品创造新的市场定位。如商业酒会、活动、礼品等用途。
  4.产品利益定位:产品提供给顾客的利益是顾客最能切实体验到的。如喝赖茅酒不发胖、赖茅酒有益身心健康等益处,满足用户需求。
  5.产品使用者定位:将产品指向某一类特定的使用者,以便根据这些顾客的看法塑造恰当的形象。如:活力四射、浪漫、成熟干练等形象。
人群定位
  农民消费群体、工人消费群体、企业消费群体、政府工作人员消费群体

综上所述,通过对赖茅酒的消费者大数据进行深度挖掘与智能分析,可实现以下目标:
  1.建设赖茅酒消费业务的大数据综合平台。
  2.业务应用过程中进行数据实时分析。
  3.精确定位产品市场与消费客户,提供更准确的业务指引。
  4.利用庞大的用户属性数据、精确的用户位置信息数据、真实的社会网络数据,为行业客户提供高效、准确的大数据服务。
 
 
 

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